Los franceses presentan una demanda contra Louis Vuitton. Están cansados ​​de la "caja grande"

Una maleta gigante de Louis Vuitton fue instalada en los Campos Elíseos de París para resaltar la tradición y el lujo de la marca. Sin embargo, la instalación generó controversia y los entusiastas de la cultura y los opositores a la comercialización excesiva decidieron presentar una demanda exigiendo su eliminación.

En el corazón de París , en uno de los barrios más prestigiosos de la ciudad, los Campos Elíseos , el gigante del lujo LVMH decidió presentar una instalación única: una maleta Louis Vuitton. Aunque pretendía ser un símbolo de la herencia y la tradición de la marca, su presencia generó controversia . Organizaciones no gubernamentales que se ocupan de la protección del espacio público decidieron presentar una demanda por considerar que la maleta es publicidad ilegal . La disputa se ha convertido en el símbolo de un debate más amplio sobre el equilibrio entre la comercialización del espacio público y la protección de los valores culturales y estéticos.

Una maleta gigante de Louis Vuitton en el centro de París / Shutterstock

Desde el otoño de 2023, el edificio situado en el número 103-111 de la avenida de los Campos Elíseos , donde se construirá el hotel Louis Vuitton , está rodeado por una maleta gigante . La construcción de madera y acero hace referencia a la historia de la marca y su larga tradición en la producción de bolsos y equipaje de lujo . La instalación pretendía destacar una nueva tienda y un hotel, y las autoridades parisinas la consideraron un « anuncio temporal » que duraría hasta 2027. Sin embargo, para los ecologistas, la maleta es un anuncio que va más allá de los estándares permitidos, especialmente en el caso de edificios históricos.

La ciudad de París sostiene que la instalación es legal porque no responde a la definición de publicidad tradicional : su objetivo es resaltar el carácter de la nueva instalación, no promover directamente los productos. Además, LVMH pagó a la ciudad una indemnización de 1,7 millones de euros , lo que según las autoridades constituye una compensación suficiente. Sin embargo, para los activistas sociales, especialmente en el contexto de los edificios históricos, tal interferencia en el espacio público viola los principios de protección del patrimonio cultural.

Organizaciones como SOS Paris y Résistance à l'Agression Publicitaire sostienen que este tipo de anuncios violan la ley. Según ellos, la maleta Louis Vuitton es una forma de publicidad que pretende atraer la atención de los transeúntes y turistas, y su presencia en un edificio histórico cambia el carácter estético del espacio urbano.

La decisión del Tribunal Administrativo puede convertirse en un precedente que marque las reglas para la futura publicidad de gran formato, tanto en París como en otras ciudades de excepcional importancia cultural que se enfrentarán a desafíos similares en el contexto de la protección de monumentos y espacios públicos.

La demanda contra LV es sólo parte de un debate más amplio sobre los límites de la comercialización del espacio público en ciudades con un valor cultural excepcional. París, ciudad con siglos de tradición, se encuentra en una encrucijada entre la necesidad de adaptarse a las tendencias del mercado contemporáneo y la necesidad de preservar su carácter único.